墙体广告战略
并非是某个企业一时一地的权宜之计.也不是随心所欲地玩弄手段，而是经过周密的调查研究.高瞻远瞩，审时度势，从战略的眼光出发.进行长远的全局的谋划，不失时机地为着实现企业总的战略目标服务的。例如美国七喜汽水公司，面对可口可乐公司、百事可乐公司的强劲竟争，尽管从1980年以来广告费增加了一倍多.营业部门也人员倍增，但仍然亏损。后来.该公司利用人们畏惧心理.。由于这项广告战略的成功.使该公司的营业额稳步增加，并逐步转亏为盈。以前尽管大幅度提高广告开支预算却无法使企业起死回生.而一，足见创造性和针对性都很强的广告战略的重大意义。又如口木的照相机行业，为了占领美国这样一个当时国民普遍不懂摄影或不喜爱摄影的市场.曾进行了周密的战略部署.他们首先在美国广泛宣传”摄影可以增加生活情趣”这一广告主题，接着在美国兴办各种摄影速成研.使很多美国人成为摄影迷，同时物色了美国最大的进口商代理经销。在广告与摄影速成班的推动下，口木相机不仅取代了德国相机，而且市场大大扩展.如今一个美国家庭拥有三四架名贵日本相机已!j分普遍。因此，正确的市场战略，是广告战略的基础;敏锐的战略眼光.是制订有效的广告战略的前提。
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